월마트가 확장하다

전기 자동차 라이프스타일과 USB-C를 통해 연결되는 것들을 좋아하는 뉴스 작가 Umar Shakir가 작성했습니다. 그는 The Verge에 합류하기 전에 IT 지원 분야에서 15년 이상을 보냈습니다.

CNBC의 보도에 따르면 월마트는 셀프 체크아웃 화면과 매장 오디오의 30초 라디오 스팟에 표시되는 매장 내 광고를 제3자에게 더 많이 판매하기 위해 노력하고 있습니다.

관심 있는 기업은 지역을 선택하거나 특정 매장을 타겟팅할 수 있습니다.

월마트는 댈러스-포트워스 지역 일부 매장에서 음식 시연 키오스크를 베타 테스트하고 있으며, 1월 말까지 코스트코와 유사한 샘플러 스테이션을 전국 1,000개 매장으로 확장할 계획입니다. 광고주는 다른 광고 옵션과 함께 방송국을 묶을 수 있으며, 고객이 원하는 것을 스캔하고 구매할 수 있는 QR 코드도 제공됩니다.

광고는 현재 Walmart 사업에서 아주 작은 부분입니다. 지난 회계 연도의 총 수익 6,113억 달러 중 27억 달러입니다. 월마트 CEO 더그 맥밀런(Doug McMillon)은 지난 4월 월마트가 수익원을 다각화하려는 계획에 광고도 포함된다고 밝혔습니다.

CNBC는 Target 및 Walgreens와 같은 다른 소매업체도 매장 전체에서 광고 디스플레이를 테스트하고 있다고 보도했습니다. Walmart의 광고 사업부인 Walmart Connect의 소매 미디어 영업 수석 부사장인 Ryan Mayward는 “두 제품을 연결하고 두 번째 제품이 필요할지 결정하는 데 도움이 됩니다.”라고 말했습니다. Mayward는 Walmart 고객이 화면에서 추천 제품을 선택할 수 있다고 믿습니다. 그가 공유한 한 가지 예는 칩 통로에서 광고되는 특정 살사 병을 집어들 수 있다는 것입니다.

이는 많은 사람들이 자신의 주머니에 있는 화면에 타겟 광고가 나타날 때 만들어지는 비슷한 종류의 연결입니다.

수정 2023년 8월 2일 오후 8시 25분(ET) : 이 기사의 이전 버전에서는 광고를 새로운 계획으로 설명했습니다. 실제로 Walmart는 이미 매장 내 광고에 사용된 장소에서 광고 스팟을 제3자에게 판매하고 있으며 매장 내 데모 및 오디오 광고에 대한 새로운 접근 방식을 베타 테스트하고 있습니다.

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